9月11日凌晨，苹果公司在美国总部Apple Park的乔布斯剧院举行新品发布会，本次秋季发布会非常有料，更新了入门版iPad、Apple Watch以及大家期待的全新iPhone。除去硬件，发布会也将很大篇幅放在了软件服务之上，Arcade游戏服务和Apple TV Plus自制剧服务都被重点提及。如果说每年更新的硬件是苹果的美好肉体，那么系统软件、内容服务就是苹果有趣的灵魂。